문체부·관광공사, 伊 밀라노 올림픽서 피운 K-관광 불꽃

CJ와 손잡고 코리아하우스 내 ‘한국 관광 홍보관’ 운영

한국인 일상 체험 중심 한국 여행 맛보기 코스 마련

문체부 최휘영 장관(왼쪽)이 'K-데일리케이션' 게임 코너를 체험하고 있다. (사진=한국관광공사) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]김정환 관광전문 이주창 인턴 기자 = 문화체육관광부(장관 최휘영)와 한국관광공사(사장 박성혁)는 ‘2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽’을 계기로 22일(현지시간)까지 이탈리아 밀라노의 ‘코리아하우스’에서 ‘한국 관광 홍보관’을 운영한다.

코리아하우스는 대한체육회가 운영하는 선수단 지원 및 스포츠 외교 거점이다. 이번 올림픽에서는 관광공사, CJ, 한국공예디자인문화진흥원 등 민·관이 협력해 한국의 문화·관광 콘텐츠를 소개한다.

관광공사는 CJ와 협업해 ‘케이-데일리케이션, 한국인처럼 즐겨보세요’(K-Dailycation, Enjoy Korea Like a Local)라는 슬로건으로 홍보관을 구성했다.

최근 방한 관광객의 여정과 소비 패턴이 한국인과 유사한 점에 착안해 한국인 일상을 체험하는 다채로운 콘텐츠를 준비했다.

'K-팝 댄스 클래스'를 체험 중인 관람객들. (사진=한국관광공사) *재판매 및 DB 금지

방문객은 본인의 여행 성향을 진단하고 추천 관광지를 제안받는 ‘K-데스티네이션 게임’을 시작으로 ▲한강 편의점 콘셉트 ‘비비고 K-푸드’ ▲CJ ENM 인기 드라마 촬영지를 연계한 ‘K-엔터테인먼트’ ▲지역 관광지 테마 향(香)과 올리브영 인기 제품을 체험 가능한 ‘K-뷰티’ 코너 등을 차례로 돌며 한국 여행을 축약한 맛보기 코스를 즐길 수 있다.

11일까지 ‘한국 관광 주간’(K-Travel Week) 소비자 체험 행사를 운영 중이다.

‘소다팝’ ‘라이크제니’ 등 인기 곡의 댄스 클래스와 아이돌 메이크업 체험, 퍼스널 컬러 진단, 국악 전통공연 등 다양한 취향을 아우르는 프로그램을 마련한다.

이탈리아인 소피아씨는 “‘케이팝 데몬 헌터스’를 좋아하는 딸과 함께 K-팝 댄스와 아이돌 메이크업을 체험하며 한국 문화를 생생하게 느꼈다”며 “여행 성향 진단 게임에서는 ‘부산’과 ‘제주’를 추천받았다. 다음에 한국에 가게 되면 꼭 방문할 생각이다”고 전했다.

비즈니스 네트워킹 행사에서 관광공사 파리지사장이 환영사를 하고 있다. (사진=한국관광공사) *재판매 및 DB 금지

관광공사는 12일까지 열리는 ‘2026 밀라노 국제관광박람회’(2026 BIT Milano)에 맞춰 9일 홍보관에서 현지 여행업계·미디어 관계자들을 초청해 비즈니스 네트워킹 행사를 진행했다.

유럽 시장을 겨냥한 고부가 한국 관광 상품 개발과 협업 가능성을 모색하는 자리로 꾸며졌다.

관광공사 구미대양주팀 백지혜 팀장은 “이탈리아를 비롯한 유럽 각국에서는 지난해 Z세대가 방한 시장 성장을 주도했다. 올해도 뚜렷한 성장세를 보이고 있다”며 “타깃별 방한 마케팅을 통해 동아시아 대표 관광지로서 한국의 브랜드를 강화하겠다”고 알렸다.


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