롯데마트, 초이스엘·온리프라이스 없애고 '오늘좋은'으로 PB 통합

롯데마트, PB '오늘좋은'으로 통합해 인지도 제고

그로서리는 '오늘좋은', 가정간편식은 '요리하다'로 나눠 2개 PB만 운영할 계획

마스터PB '오늘좋은' 상품 이미지 사진(사진=롯데쇼핑 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]박미선 기자 = 롯데마트가 ‘초이스엘’, ‘스윗허그’, ‘해빗’, ‘온리프라이스’ 등 각기 다른 이름의 PB(자체 브랜드)를 ‘오늘좋은’으로 통합한다.

이로써 그로서리 부문은 ‘오늘좋은’으로, HMR(가정간편식) 브랜드는 ‘요리하다’로 나눠 2개의 PB 브랜드만 운영한다는 계획이다. 

롯데마트는 ‘오늘 가장 좋은 선택’이라는 슬로건을 담은 신개념 PB 브랜드 ‘오늘좋은’을 출시하고, ‘그로서리 1번지’ 목표 달성에 나선다고 15일 밝혔다. 16일부터 100여 개의 ‘오늘좋은’ 상품을 선보이고, 롯데마트뿐 아니라 롯데슈퍼와 롯데온에서 운영하는 롯데마트몰에서도 판매한다.

‘오늘좋은’은 기존의 식품·일상용품 카테고리의 ‘초이스엘’, 디저트와 스낵의 ‘스윗허그’, 건강기능식품의 ‘해빗’ 더불어 가성비를 대표하는 ‘온리프라이스’를 통합하고, 이에 새로운 콘셉트를 더한 롯데마트의 새로운 ‘그로서리’ PB 브랜드다.

향후 롯데마트는 그로서리에 한해 ‘오늘좋은’과 HMR 브랜드 ‘요리하다’ 2가지만 운영, 여러 종류의 브랜드에서 오는 혼란을 줄이고, 롯데마트만의 PB 브랜드를 각인시킨다는 계획이다.

‘오늘좋은’은 롯데마트와 롯데 그룹의 트렌드 분석, 신제품 개발, 품질관리 등을 담당하는 롯데 중앙연구소가 1년간 협업 끝에 완성했다.

브랜드 최초 개발 단계부터 ‘효율적이고 편안한 쇼핑을 지향하는 3040 워킹맘’으로 고객 범위를 명확히 하고, 워킹맘이 중요시 하는 ‘트렌디함’, ‘친환경’ 등의 가치를 담았다.

롯데마트가 ‘오늘좋은’을 통해 고객에게 전달하고자 하는 가치는 ‘고민 없는 편안한 쇼핑’이다. 이러한 의미를 담아 ‘오늘좋은’의 브랜드 로고는 ‘일상에 기분좋은 쉼표’에서 영감을 받은 쉼표 모양을 형상화해 디자인했다.

또 전용 패키지는 일관된 디자인으로 상품의 가시성을 높였고, 패키지 전면에 상품의 핵심 특징을 엠블럼으로 표시해 상품 정보를 직관적으로 인지할 수 있도록 했다. 후면에는 롯데마트 친환경 브랜드 ‘리얼스(RE:EARTH)’ 분리배출 안내 캠페인을 삽입했다.


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