동서식품, 맥스웰하우스 브랜드 전면 리뉴얼…패키지 재단장

[서울=뉴시스] 동서식품이 맥스웰하우스 브랜드를 전면 리뉴얼한다고 밝혔다. (사진=동서식품 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이주혜 기자 = 동서식품이 '맥스웰하우스(Maxwell House)' RTD(간편음료) 제품의 패키지 디자인을 재단장하고, 브랜드 통합을 통해 시장 경쟁력 강화에 나선다고 6일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 130년 전통의 헤리티지를 현대적으로 재해석하고, 기존 서브 브랜드 체계를 '맥스웰하우스'로 통합해 일관된 브랜드 정체성을 강화하고자 기획됐다고 회사 측은 설명했다.

새롭게 선보이는 패키지에는 리뉴얼된 브랜드 로고가 적용됐다. 트렌드 중심의 RTD 커피 시장에서 클래식한 이미지로 차별화를 꾀했다.

또 시각장애인 소비자의 제품 식별 편의성을 높이기 위해 페트 제품 상단에 점자 표기를 통해 제품 유형을 손끝으로 구분할 수 있도록 했다.
 
리뉴얼된 맥스웰하우스 RTD 제품은 페트 제품을 시작으로 순차 도입되며, 캔 제품에도 확대 적용될 예정이다.

동서식품 관계자는 "이번 점자 표기를 포함한 디자인 변경은 130년 전통의 맥스웰하우스 브랜드를 기반으로 새로운 디자인과 로고를 적용해, RTD 커피 시장에서 경쟁력을 한층 강화하기 위한 것"이라며 "앞으로도 소비자들의 일상 속에서 친숙하게 사랑받는 브랜드가 되도록 노력하겠다"고 말했다.


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