짧아진 봄 상춘객 수요 잡아라…편의점 업계 간편식 경쟁 치열

테마·협업 상품 출시…프로모션 통한 가격 경쟁도

[부산=뉴시스] 하경민 기자 = 포근한 날씨를 보인 지난 3일 부산 연제구 온천천 산책로를 찾은 시민들이 봄 나들이를 즐기고 있다. 2026.04.03. [email protected]

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 기온이 오르고 벚꽃이 만개하면서 봄을 즐기려는 이들이 야외로 쏟아지고 있다. 편의점 업계에서는 다양한 간편식 제품들을 선보이는 등 이들의 '피크닉 바구니'를 채우기 위한 경쟁이 치열하다.

6일 업계에 따르면 봄 꽃놀이, 캠핑 등 야외 활동이 늘어나는 시즌을 맞이해 편의점 간편식과 관련된 다양한 프로모션 행사 등이 진행되고 있다. 저렴한 가격에 더해 품질을 강조하는 제품들이 프로모션 대상이다.

이는 고물가 시대가 이어지면서 편의점 간편식에 대한 수요가 꾸준히 늘어남에 따른 것이다.

편의점 CU의 1분기 간편식 매출은 전년 동기 대비 15.7% 상승한 것으로 나타났다. GS25도 올해 도시락 매출이 전년 동기 대비 1월 18.8%, 2월 20.8%, 3월 21.8% 각각 증가했다고 한다. 세븐일레븐의 경우 즉석식품 카테고리 매출이 전년 동기 대비 33% 늘었다.

업체들은 이 같은 수요에 호응해 저마다의 특징을 살린 제품들을 지속해서 내놓으며 시장 우위를 잡기 위해 노력하고 있다. 봄맞이 프로모션으로 가격 경쟁도 치열하다.

(사진=GS25 제공) *재판매 및 DB 금지

GS25는 매달 콘셉트 상품을 선보이는 '이달의 도시락'의 4월 주제를 '피크닉'으로 정했다. ▲무스비 ▲볼카츠꼬치 ▲미니 등심돈까스 ▲칼집돼지양념구이 ▲함박구이 등 나들이 식사로 어울리는 총 10가지 반찬으로 풍성하게 구성한 것이 특징이다.

5900원이라는 저렴한 가격을 내세운다. GS25는 '나들이 지원'이라는 명목으로 프로모션도 진행해 NH농협카드로 결제하면 2000원대로 구매할 수 있다.

CU는 4월 한 달 동안 아침 시간대와 주말 간편식을 50% 할인(특정 결제 수단 활용 시)하는 행사를 진행, 출근·등굣길 수요와 나들이객 수요를 동시에 공략한다.

도시락과 김밥은 시간, 요일과 상관없이 네이버페이 포인트/머니 결제 시 30% 할인을, 샌드위치와 샐러드는 카카오페이 머니 결제 시 40% 할인 혜택을 제공한다. 가볍게 즐길 수 있는 'get모닝 꼬마김밥' 2종도 새롭게 선보일 예정이다.

세븐일레븐이 나들이객들을 겨냥해 4월 한 달간 피자, 스무디, 세븐카페 등 40여 종의 즉석식품에 대한 대대적인 봄맞이 할인 프로모션을 진행한다고 31일 밝혔다. *재판매 및 DB 금지

세븐일레븐은 즉석치킨을 비롯해 4월 한 달간 피자, 스무디, 세븐카페 등 40여종의 즉석식품에 대해 대대적인 봄맞이 할인 프로모션을 진행한다. 나들이 전 세븐앱(당일픽업)을 이용할 경우 치킨 9종을 최대 34%까지 할인된 가격에 만날 수 있다.

이에 더해 세븐일레븐은 1년여 연구 개발을 거쳐 데우지 않아도 맛 있는 식감을 구현했다는 '올 뉴 삼각김밥'을 오는 7일 출시한다. 배달 플랫폼 쿠팡이츠 서비스 입점도 논의 중에 있다.

이마트24는 유명 셰프와의 협업 간편식 상품 인기에 힘입어 라인업을 확대하고 있다. 기존 손종원·박은영 셰프와의 지속적인 협업으로 추가 상품을 출시하는 한편, 요리명장 박효남 셰프와 협업한 상품을 추가로 선보인다.

4월 한 달간 생수를 추가로 증정하거나 행사 결제 수단으로 1만원 이상 구매 시 5000원 할인 혜택을 제공하는 등 프로모션도 진행한다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]