32강 경우의 수 따지는 한국…유통가도 월드컵 특수 기대감 '뚝'

남아공전 패배 자력 진출 무산…다른 조 결과 지켜봐야

편의점·치킨업계, 예상밖 매출 급증…추가 특수 불투명

경기력 논란에 응원 열기 위축 우려…프로모션은 유지

[서울=뉴시스] 박주성 기자 = 2026 북중미 월드컵 조별리그 A조 최종전 한국, 남아공전이 열리는 25일 서울 중구 BBQ치킨 을지로입구점에서 시민들이 대한민국이 1대0으로 패배하자 아쉬워하고 있다. 2026.06.25. [email protected]

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 한국 축구대표팀이 남아프리카공화국에 패하며 2026 북중미 월드컵 32강 진출에 적신호가 켜졌다. 월드컵 특수를 기대하던 유통업계도 아쉬움을 감추지 못하는 분위기다.

한국은 25일 열린 조별리그 최종전에서 남아공에 0-1로 패했다. 대표팀은 앞서 체코를 꺾으며 기대를 모았지만 멕시코와 남아공에 연이어 무너지며 자력 진출이 어려워졌다.

대표팀은 이제 다른 조 경기 결과에 따라 3위 팀 자격으로 32강 진출 여부를 가려야 하는 상황이다.

유통업계는 대표팀 선전에 따른 소비 증가를 기대했다. 편의점과 대형마트는 맥주와 안주류 할인 행사를 진행했고 치킨 등 프랜차이즈 업계도 응원 수요 확대에 대비해 마케팅을 강화했다.

월드컵이나 올림픽 등 국제 스포츠 이벤트 기간에는 응원 문화 확산과 함께 주류·안주류·간편식 소비가 늘어나는 경향이 있다. 특히 유통업계는 한국이 32강에 진출할 경우 응원 열기가 더욱 달아올라 주류나 먹거리 등의 매출이 증가할 것으로 기대했다.

[서울=뉴시스] 이영환 기자 = 2026 북중미 월드컵 조별리그 A조 3차전 대한민국과 남아프리카공화국 경기가 열린 25일 서울 종로구 광화문광장에서 시민들이 대한민국의 패배에 아쉬워 하고 있다. 2026.06.25. [email protected]

실제 광화문광장과 여의도 등 주요 거리 응원 장소 인근 편의점에서는 경기일마다 무알코올 맥주와 음료, 안주류, 디저트류 매출이 급증하는 현상이 나타났다. 이번 대회에서도 광화문광장 일대 편의점 매출이 평소보다 크게 늘며 월드컵 특수 효과를 입증했다.

하지만 대표팀의 조별리그 탈락 가능성이 커지면서 분위기는 다소 가라앉았다. 특히 이번 대회는 경기 시간이 국내 기준 오전과 낮 시간대에 배정돼 심야 응원 특수 효과가 제한적이었던 만큼 대표팀 성적이 소비 진작에 더욱 중요한 변수로 꼽혔다.

편의점 업계 관계자는 "월드컵 기간 무알코올 맥주와 안주류, 간편식 등을 중심으로 매출이 늘면서 이러한 특수가 이어질 것으로 기대했지만 대표팀이 패배하면서 응원 소비 분위기가 다소 위축될 수 있을 것으로 보고 있다"며 "32강 진출 가능성이 완전히 사라진 것은 아닌 만큼 관련 프로모션은 예정대로 진행하며 추이를 지켜볼 계획"이라고 말했다.

또 다른 유통업계 관계자는 "월드컵 특수는 단순히 경기 당일 매출뿐 아니라 응원 문화가 이어질 때 효과가 더 크게 나타난다"며 "대표팀의 32강 진출 여부가 매출은 물론 향후 행사 운영과 마케팅 성과에도 영향을 미칠 것으로 보고 있다"고 말했다.
 

[서울=뉴시스] 조성우 기자 = 서울 종로구 광화문광장 인근 편의점에 설치된 월드컵 관련 홍보물. 2026.06.22. [email protected]

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