고객이 많이 본 옷만 골라…올리비아로렌, 데이터 기반 '클리어런스 세일'

원피스 등 선호 높은 여름 품목 최대 64% 할인

판매·조회 결과 반영…온라인 전용 제품도 포함

[서울=뉴시스] 올리비아로렌은 16일까지 'OVLR 자사몰'에서 여름 클리어런스 행사를 진행한다. (사진=OVLR 제공) 2026.08.10. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 올리비아로렌이 자사몰에서 축적한 고객 데이터를 바탕으로 인기 상품을 선별해 대규모 할인 행사에 나선다.

패션&라이프스타일 기업 OVLR(오뷔엘알)의 여성복 브랜드 올리비아로렌은 16일까지 'OVLR 자사몰'에서 고객 판매·상품 조회 데이터를 기반으로 한 여름 클리어런스 행사를 진행한다고 10일 밝혔다.

이번 행사에서는 4월 OVLR 자사몰을 연 이후 실제 고객 반응을 상품 구성에 반영했다. 판매량과 상품 조회 데이터를 분석해 선호도가 높았던 2026년 봄·여름 상품을 중심으로 구성하고 최대 64% 할인과 장바구니 추가 쿠폰 등의 혜택을 제공한다.

실제 자사몰 판매 데이터를 보면 올여름 가장 높은 판매 비중을 차지한 품목은 원피스로 전체 매출의 약 27%를 차지했다. 반팔 블라우스와 반팔 티셔츠가 각각 15%, 팬츠가 10%로 뒤를 이었다.

올리비아로렌은 이를 반영해 배우 유이가 착용한 '블랙 슬리브리스 원피스'를 비롯해 원피스와 반팔 블라우스, 티셔츠, 팬츠 등 고객 선호도가 높았던 상품을 이번 행사에서 할인 판매한다.

온라인 전용 상품도 행사에 포함했다. 2월 출시한 '온라인 익스클루시브' 라인은 지난달 전체 온라인 판매 수량의 25%를 차지했다.

특히 자사몰 단독 상품인 '셔링 스트랩 셔츠'는 피부 노출을 줄이는 이른바 '살안타템' 트렌드와 맞물려 지난달 중순 이후 2주간 판매 수량 2위를 기록했다. 해당 제품을 비롯한 온라인 익스클루시브 라인의 신제품도 특별가에 선보인다.

자사몰을 통한 고객 데이터 확보와 활용은 온라인 실적 성장으로도 이어지고 있다. 지난달 OVLR 자사몰 매출은 전년 동기 기존 세정몰 대비 120% 증가했다. 같은 기간 자사몰과 세정몰을 포함한 전체 온라인 매출은 174% 늘었다.

올리비아로렌은 자사몰에서 직접 확보한 고객 데이터를 상품 기획과 구성, 마케팅에 활용하는 소비자 직접 판매(D2C) 전략을 지속 강화할 계획이다.

[서울=뉴시스] 모델이 OVLR 올리비아로렌 26 SS 주요 제품을 착용한 모습. (사진=OVLR 제공) 2026.08.10. [email protected] *재판매 및 DB 금지

◎공감언론 뉴시스 [email protected]