뉴욕 이어 서울까지…BTS 팬 2000명 한강에 모였다

스포티파이, 뉴욕 이어 서울 한강서 BTS 글로벌 캠페인

BTS, 2022년 이후 첫 미국 완전체 무대 공개…뉴욕 현지 리스너 1000명 열광

서울 한강서 사흘간 크루즈 운영…프리미엄 유저 2000명 몰려 축제 만끽

신보 모티브로 한 몰입형 공간…크루즈 내 '사운드 웨이브 바' 운영

[서울=뉴시스] 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 방탄소년단 컴백을 기념한 글로벌 캠페인 'SWIMSIDE'를 한국에서 진행했다. 사진은 Spotify X BTS SWIMSIDE 크루즈에서 방탄소년단 신곡에 맞춰 펼쳐진 불꽃놀이. (사진=스포티파이 제공) 2026.03.30. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 신효령 기자 = 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 그룹 '방탄소년단'(BTS) 컴백을 기념한 글로벌 캠페인 '스윔사이드(SWIMSIDE)'를 성공적으로 마쳤다고 30일 밝혔다.

이번 캠페인은 음악 감상을 넘어 팬들이 온·오프라인에서 함께 소통하는 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

행사는 지난 23일 미국 뉴욕의 피어17에서 시작됐다. 행사에는 스포티파이 내 방탄소년단 최상위 리스너 1000여명이 초청됐다. 방탄소년단은 2022년 이후 미국에서 처음으로 완전체 무대를 선보여 팬들에게 잊지 못할 순간을 선물했다.

[서울=뉴시스] 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 방탄소년단 컴백을 기념한 글로벌 캠페인 'SWIMSIDE'를 한국에서 진행했다. 사진은 Spotify X BTS SWIMSIDE 크루즈 선착장. (사진=스포티파이 제공) 2026.03.30. [email protected] *재판매 및 DB 금지

뉴욕의 뜨거운 열기는 한국으로 이어졌다. 스포티파이는 지난 27~29일 서울 한강에서 '스포티파이 x BTS: 스윔사이드(Spotify X BTS SWIMSIDE)' 크루즈를 운영했다. 약 2000명의 프리미엄 이용자가 현장을 찾아 축제를 즐겼다. 한강 선착장과 크루즈 내부는 방탄소년단의 새 앨범에서 영감을 받은 몰입형 공간으로 꾸며졌다.

크루즈에 탑승한 팬들은 싱어롱 세션과 포토존을 즐기는 것은 물론, 방탄소년단 관련 퀴즈에 참여해 전용 음료를 맛보는 '사운드 웨이브 바' 등 다채로운 프로그램에 참여했다. 야간 운항 중에는 신곡에 맞춘 프로젝션 미디어 아트와 불꽃놀이가 펼쳐져 장관을 이뤘다.

디지털 기술을 접목한 시도도 돋보였다. 월드컵대교 아래 설치된 대형 스포티파이 코드를 스캔하면 앱 내에서 멤버들의 독점 보이스 콘텐츠가 재생되도록 설계해 오프라인의 감동이 온라인 스트리밍으로 자연스럽게 이어지게 했다.

여의도 한강 공원에서는 '스포티파이 라이트하우스' 팝업을 통해 팬들이 응원 메시지를 남겼다. '잼(Jam)' 기능을 활용해 여러 명이 같은 음악을 동시에 감상하는 경험도 나눴다.

스포티파이 관계자는 "이번 캠페인은 아티스트와 팬을 잇는 새로운 소통 방식을 제시한 사례"라며 "음악 스트리밍을 넘어 온·오프라인의 경계를 허무는 공동체적 경험을 지속적으로 만들어나갈 것"이라고 말했다.

[서울=뉴시스] 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 방탄소년단 컴백을 기념한 글로벌 캠페인 'SWIMSIDE'를 한국에서 진행했다. 사진은 Spotify X BTS SWIMSIDE 크루즈 내부 포토존. (사진=스포티파이 제공) 2026.03.30. [email protected] *재판매 및 DB 금지

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