소주시장에 불어오는 새로운 바람 '처음처럼 새로'

[서울=뉴시스] 김동현 기자 = 롯데칠성음료가 9월 중순 첫 선을 보인 '처음처럼 새로'는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 '제로 슈거' 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다.

롯데칠성음료는 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 내년부터 본격 도입되는 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.



새로는 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 한국적이며 현대적인 감성을 녹임과 동시에 투명병을 적용해 깔끔하고 산뜻한 이미지를 부각시켰다.

출시 후 약 한 달이 지난 새로는 소비자들의 입소문을 타고 약 680만병의 판매고를 올렸으며 현재 서울·수도권의 중심 상권을 시작으로 식당, 술집 및 할인점, 편의점 등의 입점율을 지속적으로 높이고 있다.

새로 브랜드의 엠베서더로 활동하고 있는 '새로구미'도 주목받고 있다.



새로는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 새로구미(새로+구미호)를 브랜드 엠베서더 캐릭터로 선정, 제품 전면에 배치해 차별되는 이미지를 부여했다.

지난 9월말에는 롯데칠성음료의 공식 유튜브 계정 등에서 '소주 새로 탄생 스토리'를 담은 콘텐츠를 공개했다. 콘텐츠 공개 후 약 보름간 500만뷰를 달성했다.

롯데칠성음료 관계자는 "앞으로 다양한 프로모션과 새로구미를 활용한 다양한 콘텐츠를 통해 소비자의 관심을 높이며 새로가 소주 시장의 새로운 바람이 될 수 있도록 최선을 다 할 것"이라고 말했다.


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