"내 최애 남주가 한자리에"…네이버웹툰, '어화둥둥 꽃선비단' 론칭

'작전명 순정' 등 인기 캐릭터 총출동…첫 크로스오버

국내외 1930만 팬덤 보유…굿즈·포토이즘 등 마케팅

[서울=뉴시스] 네이버웹툰 크로스오버 프로젝트 '어화둥둥 꽃선비단'. 왼쪽부터 테르데오 라피레온(시월드가 내게 집착한다), 오현도(이기적 연애론), 고은혁(작전명 순정), 권민우(여우놀이), 김태준(못 잡아먹어서 안달). (사진= 네이버웹툰  제공) 2026.02.04. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 신효령 기자 = 네이버웹툰이 자사의 인기 웹툰 속 주인공들을 한자리에 모은 새로운 크로스오버 프로젝트를 선보인다.

네이버웹툰은 설 명절을 앞두고 K-컬처 트렌드인 '꽃선비' 콘셉트를 입힌 프로젝트 '어화둥둥 꽃선비단'을 론칭하고, 파트너사와 협력해 4일 다양한 굿즈를 출시했다고 밝혔다. 개별 작품의 주인공들을 하나의 세계관으로 묶어 프로젝트화한 것은 네이버웹툰 창사 이래 이번이 처음이다.

'어화둥둥 꽃선비단'에는 ▲'작전명 순정'의 고은혁 ▲'시월드가 내게 집착한다'의 테르데오 라피레온 ▲'못 잡아먹어서 안달'의 김태준 ▲'이기적 연애론'의 오현도 ▲'여우놀이'의 권민우 등 총 5명의 인기 남자 주인공이 참여했다. 이들 작품은 현재 영어, 중국어, 인도네시아어 등 최대 10개 언어로 번역되어 글로벌 서비스 중이다. 5개 작품의 국내외 관심 등록 수는 합산 1930만 건(국내 280만 건)에 달할 정도로 강력한 팬덤을 보유하고 있다.

이번 프로젝트를 위해 각 작품의 원작 작가들이 직접 작화를 맡았다. 이를 바탕으로 제작된 신규 굿즈가 다양한 파트너사와의 협업을 통해 팬들을 만난다. 주식회사 모댄이 제작한 다이어리, 아크릴 스탠드, 키링 등 6종의 굿즈는 2월 4일부터 네이버웹툰 공식 굿즈몰 '웹툰프렌즈(WEBTOON FRIENDS) 브랜드스토어'에서 예약 판매된다. 또한 주식회사 신지모루가 제작한 휴대폰 케이스 등 모바일 액세서리 7종은 한 달간 신지모루 네이버 공식 스토어에서 단독 판매될 예정이다.

오프라인 접점도 확대한다. 셀프 스튜디오 포토이즘(주식회사 서북)은 한국 570여 개 지점을 비롯해 일본, 미국 등 해외 8개국 280여 개 지점까지 총 850여 개 매장에서 '어화둥둥 꽃선비단' 포토프레임 서비스를 제공한다. 이를 통해 팬들은 오프라인에서도 웹툰 주인공들과 함께하는 특별한 추억을 남길 수 있게 됐다.

네이버웹툰은 그동안 웹툰 IP(지식재산권)를 활용해 다양한 즐거움을 선사해 왔다. 특히 AI 대화 서비스 '캐릭터챗'은 출시 1년 만에 누적 접속자 350만명, 누적 메시지 1억건을 돌파하며 폭발적인 반응을 얻었다. 이번 프로젝트의 주역인 '고은혁'은 캐릭터챗 누적 친구 수 1위를, '테르데오 라피레온'은 유료 메시지 비율 1위를 기록하며 탄탄한 팬덤 화력을 입증한 바 있다.

남경보 네이버웹툰 IP 비즈니스 총괄 리더는 "이번 프로젝트는 강력한 팬덤을 보유한 IP들이 모여 새로운 세계관을 형성하는 시도로, 팬들에게는 색다른 재미를, 창작자에게는 추가적인 수익 기회를 제공하는 데 의미가 있다"며 "앞으로도 웹툰 팬들이 캐릭터와 깊이 교감할 수 있도록 고품질 굿즈와 디지털 서비스를 연계해 IP 경험을 온·오프라인 전반으로 확장해 나갈 것"이라고 말했다.

[서울=뉴시스] 네이버웹툰 크로스오버 프로젝트 '어화둥둥 꽃선비단' 굿즈 이미지. (사진= 네이버웹툰  제공) 2026.02.04. [email protected] *재판매 및 DB 금지

◎공감언론 뉴시스 [email protected]