오프라인 점포 줄이는 '로드숍 화장품'…"CJ올리브영·다이소로 쏠리네"

투쿨포스쿨, 2023년 직영점 11개…3년간 신규 점포 '0'

다이소 직영점 수 1000개 돌파, 올리브영도 증가 추세

"코로나19 거치며 로드숍 급감…H&B와 온라인 선호↑"

[서울=뉴시스] 황준선 기자 = 18일 서울 중구 명동거리의 한 화장품 매장에서 직원들이 업무를 보고 있다. 2024.11.18. [email protected]

[서울=뉴시스]이현주 기자 = 로드숍 전성 시대를 이끌었던 뷰티 브랜드들의 폐점이 잇따르고 있다.

15일 화장품 업계에 따르면 뷰티 브랜드 '투쿨포스쿨'의 2023년 직영점 수는 11개로 집계됐다.

이는 전년도(17개) 대비 절반 가까이 줄어든 수치다.

투쿨포스쿨은 2021년부터 3년 연속 신규 점포를 오픈하지 않았다.

아모레퍼시픽 로드숍 매장인 아리따움 역시 같은기간 가맹점 410개로 전년도 보다 21% 감소했다.

'1세대 로드숍 브랜드'라 불리는 미샤 역시 2023년 매장수는 전년도 보다 약 7% 감소한 273개로 집계됐다.

특히 가맹점의 경우 2023년 91개로 나타나 가맹점포 수가 100개 아래로 떨어졌다.

CJ올리브영·다이소 등이 중저가 뷰티 브랜드 구매 채널로 떠오르면서 로드숍 매장들이 명동 등 핵심 상권 제외하고 점포 닫는 모습이다.

로드숍 브랜드 점포와 달리, 올리브영 매장은 ▲1266개(2021년) ▲1298개(2022년) ▲1338개(2023년)로 크게 늘었다.

다이소 역시 같은 기간 ▲1390개(2021년) ▲1442개(2022년) ▲1519개(2023년)로 점차 증가하는 추세다.

특히 다이소의 2023년 직영점은 1022개, 가맹점 497개로, 직영점 수가 1000개를 돌파하기도 했다.

[서울=뉴시스] 김명년 기자 = 다이소가 기능성 화장품부터 남성용 화장품까지 다양한 제품을 저렴한 가격에 선보이며 불황형 소비 확산세 속 큰 매출상승을 기록하고 있다. 인지도가 낮은 브랜드 뿐만 아닌 네이처리퍼블릭, 클리오 등 유명 브랜드와 협업한 제품을 보다 저렴한 가격에 판매한다. 4일 오후 서울시내 한 다이소 매장에서 시민들이 화장품을 살펴보고 있다. 2023.12.04. [email protected]

단일 브랜드(로드숍)에서 구매하던 소비자들이 다양한 브랜드에서 여러가지 제품을 구매하는 트렌드로 바뀌면서 뷰티업체가 서울 주요 핵심 상권을 제외하고 오프라인 점포를 축소해 나가는 모습이다.

실제 투쿨포스쿨의 경우, 외국인 관광객들이 많이 몰리는 서울 명동·홍대 및 전국 면세점을 제외하고는 오프라인 매장을 운영하지 않는다.

그 대신, 올리브영에 입점하거나 다이소 전용 브랜드인 '태그(TAG)'를 운영하는 방식을 통해 오프라인에서 제품을 판매하고 있다.

뷰티업계 관계자는 "코로나19 팬데믹을 거치며 오프라인 중심의 로드숍 매장들이 많이 줄었다"며 "그 사이 좋은 제품력과 합리적인 가격을 내세우는 브랜드들이 H&B(헬스앤뷰티)와 온라인 중심으로 빠르게 성장하며 현재의 트렌드가 만들어진 것"이라고 말했다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]