탈모 케어 샴푸로는 한계…리필드, 클렌저·세럼 중심 재편한다

정근식 대표 "탈모 샴푸, 친숙하지만 효과는 별개"

양미경 소장 "두피도 세럼·앰플·토닉 관리가 중요"

[서울=뉴시스] 탈모케어 브랜드 리필드를 전개중인 콘스탄트가 14일 서대문구 한 건물에서 기자간담회를 열고 '탈모 샴푸 판매 중단 선언'을 하고 리브랜딩 계획을 알렸다. 리필드 정근식 대표(사진=리필드 제공) *재판매 및 DB 금지 *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 3년간 지속 성장해 지난해 120억원 매출을 기록한, 그 중에서 탈모 샴푸 판매 비중이 적지 않았던 회사가 '탈모 샴푸 판매 중단'을 선언했다. 탈모케어 브랜드 리필드를 전개중인 콘스탄트가 연구 결과 등을 확인한 뒤 내린 판단이다.

정근식 콘스탄트 대표는 14일 서대문구 한 건물에서 열린 기자간담회를 통해 "'탈모 샴푸'라는 카테고리가 소비자에게 가장 친숙하고 진입 장벽도 낮았으나, 탈모 케어의 효과성과는 별개의 문제"라며 "많은 소비자들이 탈모 샴푸를 꾸준히 사용해도 의미 있는 변화를 체감하지 못하는 이유가 여기에 있다"고 말했다.

서울대 의과대학 출신으로 30년간 탈모를 연구했다는 리필드 양미경 연구소장도 "샴푸는 오염물질 등을 씻어내는 역할을 할 뿐 탈모를 억제할 수는 없다"며 "샴푸로 탈모가 치료되지 않는다는 건 의사들이 다 안다"고 했다.

콘스탄트는 탈모 샴푸 단종 선언과 함께 '스칼프 사이언스 브랜드'로의 도약을 이야기했다. 기존 탈모케어 접근 방식을 '씻어내는 관리'에서 '흡수시키는 관리'로 재정의 하고 이를 통해 탈모케어 시장에 새로운 패러다임을 열겠다는 계획이다.

[서울=뉴시스] 특허 성분 cADPR을 설명중인 콘스탄트 리필드 양미경 연구소장(사진=리필드 제공) *재판매 및 DB 금지 *재판매 및 DB 금지

콘스탄트에 따르면 샴푸는 두피에 머무는 시간이 극히 짧아 탈모 케어에 필요한 유효 성분이 충분히 흡수될 수 없다는 근본적인 한계가 있다. 탈모 샴푸를 포함해 대부분의 샴푸는 계면활성제를 포함해 3분 이상 방치 시 두피 장벽에 과도한 손상이 발생하는 문제도 있다고 한다.

양미경 연구소장은 "탈모케어의 핵심은 유효 성분을 충분한 농도로 충분한 시간을 들여 모낭세포까지 전달하는 것"이라며 "두피도 얼굴처럼 세럼, 앰플, 토닉 관리가 중요하다는 점을 세상에 알리고자 한다"고 밝혔다.

이를 위해 샴푸라는 말을 버리고, '두피 클렌저'라는 용어를 쓰기로 리필드는 정했다. 제형도 기존 샴푸와 달리 치약처럼 짜서 쓰는 형태로 만들었다. 정 대표는 "본연의 기능에 집중한 제품을 만들겠다 의미"라고 했다.

리필드 제품 전 라인업은 국제 학술지 SCI 등재 및 세계화장품학회(IFSCC) 테마로 다뤄지기도 한 특허 성분 'cADPR(cyclic ADP Ribose)'을 핵심 원료로 하고 있다고 한다. cADPR은 체내에 본래 존재하는 물질이자 인체 대사 과정에 관여하는 조효소(coenzyme)다.

콘스탄트는 두피청결을 돕는 전용 클렌저 '리필드 사이토카인 cADPR 스칼프 리셋 클렌저'도 새롭게 선보인다. 하반기부터는 데일리 케어에서 더 나아가 임상 치료 단계까지 아우르는 차세대 모낭 케어 라인업 확장에 나선다는 계획이다.

현재 진출해 있는 북미, 아시아를 넘어 유럽, 중남미, 중동 시장까지 5대 권역을 동시 공략하는 등 글로벌 확장도 계획하고 있다. 정 대표는 "소비자에게 불편한 진실을 먼저 꺼낼 수 있는 용기 있는 브랜드로서의 진정성을 전달하고, cADPR 기반 솔루션을 통해 올바른 두피케어 루틴이 국내외에 정착될 수 있도록 앞장서겠다"고 강조했다.


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