파스타 말아주는 파브리·홍콩 뷰티 진출한 정용화[유통가 새 얼굴]

롤링파스타, 파브리 셰프 공식 모델 발탁

오브제, 정용화 앞세워 홍콩 소비자 접점 확대

더엣지, 신혜선과 가을·겨울 시즌 새 무드 제안

[서울=뉴시스] 롤링파스타,_파브리_셰프_공식_모델_발탁 (사진=더본코리아 제공) 2026.08.08. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 외식부터 뷰티, 패션까지 유통업계가 브랜드와 인연이 깊거나 브랜드 정체성과 맞닿은 스타들을 새로운 얼굴로 내세우며 소비자 공략에 나서고 있다.

수년간 메뉴 개발을 함께해 온 셰프를 공식 모델로 발탁하는가 하면, 해외 팬덤을 보유한 아티스트를 앞세워 글로벌 시장 공략에 속도를 내는 등 모델의 전문성과 이미지, 영향력을 브랜드 경쟁력으로 연결하려는 모습이다.

"말아야 파스타지"…롤링파스타, 파브리 셰프와 첫 브랜드 광고

더본코리아의 파스타 전문 브랜드 롤링파스타가 이탈리아 출신 파브리치오 페라리 셰프를 공식 모델로 발탁하고 첫 브랜드 광고 캠페인을 선보였다.

파브리 셰프는 이탈리아에서 15년간 미쉐린 가이드 1스타 레스토랑을 운영한 이탈리안 요리 전문가다. 2022년부터 네 차례에 걸쳐 롤링파스타와 협업 메뉴를 선보이며 브랜드와 인연을 이어왔다.

롤링파스타는 지속적인 협업으로 브랜드와 메뉴에 대한 이해도가 높은 데다 이탈리안 요리 전문가로서의 신뢰도와 대중적인 친근함을 두루 갖춘 점을 모델 발탁 배경으로 꼽았다.

첫 광고 '말아야 파스타지'는 파스타 면을 포크로 돌돌 마는 행동을 브랜드명 '롤링(Rolling)'과 연결해 브랜드를 쉽고 유쾌하게 각인시키는 데 초점을 맞췄다. 파브리 셰프의 전문성을 통해 메뉴의 맛과 품질에 대한 신뢰도 함께 높인다는 전략이다.

소비자 참여형 이벤트도 진행한다. 롤링파스타는 오는 13일부터 다음달 30일까지 매장에서 파스타 면을 포크로 말아 먹는 모습을 촬영해 사회관계망서비스(SNS)에 인증하는 '#롤링챌린지'를 진행한다.

올해 4분기에는 파브리 셰프와 협업한 신메뉴도 선보이며 모델 발탁을 계기로 다양한 협업을 이어갈 예정이다.

[서울=뉴시스] 오브제(OBgE), 홍콩 공식 모델로 씨엔블루 리더・배우 정용화 발탁 (사진=어댑트 제공) 2026.08.08. [email protected] *재판매 및 DB 금지

정용화와 홍콩 공략 나선 오브제…K-뷰티 영토 넓힌다

K-뷰티 브랜드 오브제(OBgE)는 그룹 씨엔블루의 리더이자 싱어송라이터 겸 배우인 정용화를 홍콩 공식 모델로 발탁했다.

정용화는 드라마와 음악 활동을 통해 홍콩을 비롯한 중화권에서 꾸준히 인지도를 쌓아온 아티스트다. 씨엔블루와 솔로 활동을 병행하며 현지 팬들과 지속적으로 소통해 폭넓은 팬덤을 확보하고 있다.

오브제는 정용화의 꾸준한 자기관리와 자연스럽고 세련된 이미지가 브랜드가 추구하는 가치와 부합한다고 판단했다. 바쁜 일상에서도 쉽고 빠르게 자기관리를 할 수 있도록 돕는 브랜드의 제품 철학과도 맞닿아 있다는 설명이다.

이번 모델 발탁은 빠르게 성장하고 있는 홍콩 시장 공략에도 힘을 보탤 전망이다. 오브제의 6월 홍콩 매출은 올해 1월보다 약 9.6배 증가했다. 6월 홍콩 매출 가운데 자사몰 비중은 86.2%에 달했다.

오브제는 온라인에서 확인한 성장세를 오프라인으로 이어가기 위해 올해 3분기 홍콩 왓슨스 입점도 앞두고 있다. 정용화를 활용한 현지 브랜드 콘텐츠와 온·오프라인 캠페인을 전개하고 자사몰과 주요 유통망을 연계해 소비자 접점을 확대한다는 계획이다.

[서울=뉴시스] CJ온스타일 대표 패션 브랜드 더엣지, 공식 모델로 배우 신혜선 선정 (사진= CJ온스타일제공) 2026.08.08. [email protected] *재판매 및 DB 금지

"이런 신혜선은 처음"…더엣지, 새로운 가을 얼굴 공개

CJ온스타일의 여성 컨템포러리 패션 브랜드 더엣지(THE AtG)는 2026 가을·겨울(FW) 시즌을 맞아 배우 신혜선을 새로운 공식 모델로 발탁했다.

더엣지는 작품마다 폭넓은 연기 스펙트럼을 보여준 신혜선의 세련되고 깊이 있는 분위기와 자연스러운 존재감이 브랜드가 추구하는 가치와 부합한다고 판단했다.

이번 시즌에는 신혜선의 세련되고 신뢰감 있는 이미지를 통해 '자신에게 가장 잘 어울리는 스타일을 발견하고 완성하는 즐거움'을 전달한다. 오피스룩부터 캐주얼룩까지 폭넓은 스타일을 신혜선의 다채로운 매력으로 풀어낼 계획이다.

더엣지는 패션 매거진 하퍼스 바자(Harper's BAZAAR)와 함께한 가을 화보를 시작으로 패션 필름과 쇼츠 등 다양한 콘텐츠도 순차적으로 공개한다. 2026 가을·겨울(FW) 시즌 슬로건은 'Your Edge, Your Standard'로, 유행을 좇기보다 자신에게 어울리는 스타일과 기준을 완성하자는 메시지를 담았다.

셀럽을 활용한 숏폼 콘텐츠도 강화하고 있다. 더엣지가 최근 1년간 공개한 쇼츠 콘텐츠의 누적 조회 수는 3000만회에 육박한다. 기존 모델 김고은의 촬영 비하인드 쇼츠는 조회 수 1000만회를 넘겼다.

더엣지는 이번 시즌 신혜선과 김고은을 활용한 쇼츠 콘텐츠를 순차적으로 공개하며 모델을 활용한 패션 콘텐츠의 화제성을 이어갈 계획이다.


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