[유통가 새 얼굴] 해외 사로잡는다…'맵' 엔하이픈·'빼빼로' 스트레이 키즈

[서울=뉴시스] 삼양식품의 맵 브랜드 글로벌 앰버서더 엔하이픈. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 변해정 기자 = 식품 업계가 전 세계에 자사 브랜드와 제품을 알리기 위해 글로벌 인지도 높은 스타를 모델로 기용하고 있어 이목을 끈다.

삼양식품, 맵 브랜드 첫 글로벌 앰버서더에 엔하이픈

삼양식품은 맵(MEP) 브랜드의 첫 번째 글로벌 앰배서더로 '엔하이픈'(ENHYPEN)을 발탁했다.

엔하이픈은 빌리프랩 소속 7인조 보이그룹으로 데뷔 후 최단 기간(K팝 보이그룹 기준) 코첼라 입성과 일본 3개 도시 돔 투어 진행 등의 기록을 세웠다.

삼양식품은 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 엔하이픈을 통해 맵 브랜드를 제2의 불닭 브랜드로 키운다는 복안이다.
 
엔하이픈 멤버들의 실루엣과 목소리가 담긴 티저 영상은 지난달 27일 삼양식품 공식 SNS에 공개된 지 사흘 만에 200만 회가 넘는 조회 수를 기록했다.

이달 1일 공개된 메인 광고는 맵이 보유하고 있는 맛의 포인트를 '킥'(Kick)으로 표현해 맵 브랜드의 특징을 'Kicks In Every Bite(한입 한입에 힘이 난다)'라는 슬로건으로 담아냈다.

엔하이픈은 "맵 브랜드는 제품마다 특색 있는 맛이 킥 포인트여서 굉장히 매력적"이라며 "맵 브랜드를 알리는 첫 글로벌 앰배서더가 된 만큼 책임감을 갖고 다양한 활동을 이어가겠다"고 말했다.

맵은 K푸드의 정수인 '매콤함'에서 영감을 받아 지난해 말 론칭한 브랜드다. 현재 마라짬뽕과 갈릭쉬림프, 블랙페퍼치킨, 레드페퍼치킨실란트로 등 총 8종의 제품군을 갖추고 태국과 일본, 말레이시아 등 10여 개국에 수출하고 있다.

[서울=뉴시스] 롯데웰푸드의 빼빼로 글로벌 앰배서더 '스트레이 키즈'. [email protected]

롯데웰푸드, 스트레이 키즈와 빼빼로데이 글로벌 캠페인

롯데웰푸드는 글로벌 앰배서더 '스트레이 키즈'(Stray Kids)와 빼빼로데이 캠페인을 전개하고 있다.

이 캠페인은 국내를 포함해 미국, 인도, 필리핀 등 20개 국가에서 함께 진행 중이다. 미국의 경우 뉴욕 타임스스퀘어에서 대형 옥외광고를 진행할 예정이다.

빼빼로데이는 지난 1996년 여자중학교 학생들이 11월 11일에 맞춰 서로 빼빼로를 주고 받은 것에서 유래했다. 다른 기념일과 달리 자발적으로 생겨나 '사랑과 우정을 전하는 날'로 정착했다.

빼빼로 연간 매출의 절반 가량이 11월 11일 전후에 발생하기에 빼빼로데이 마케팅에 사활을 건 모양새다.

특히 지난해 수출액은 약 700억 원으로, 글로벌 마케팅을 처음 시행한 2020년과 비교하면 두 배 넘게 성장했다. 올해는 900억 원 이상의 글로벌 매출을 목표로 하고 있다.

스트레이 키즈가 함께 한 광고 영상은 'Show your love with Pepero(빼빼로로 사랑을 나누세요)'를 슬로건으로 삼아 두 가지 버전으로 제작했다.

국내에서 전개되는 '빼빼로데이 나눔 가치' 편에는 빼빼로의 마음 나눔 가치를 스트레이 키즈 멤버들이 소개한다. 학교에서 친구와, 직장에서 동료와 함께 빼빼로를 통해 마음을 주고받는 모습을 보여주며 빼빼로데이 동참을 독려한다.

글로벌 캠페인으로 전개하는 '11월 11일 빼빼로데이' 편에서는 스트레이 키즈 멤버들이 11월 11일은 한국의 대표 나눔 기념일 빼빼로데이임을 강조한다. 이 영상은 지난 8월 말 선공개해 1주 만에 600만 회 이상의 조회수를 기록한 바 있다.

[서울=뉴시스] 롯데칠성음료가 제로베이스원과 함께한 칠성사이다 광고 캠페인. [email protected] *재판매 및 DB 금지

롯데칠성음료, 칠성사이다 제로 모델에 제로베이스원

롯데칠성음료는 제로 칼로리 탄산음료 '칠성사이다 제로'의 모델로 보이그룹 '제로베이스원'(ZEROBASEONE)을 택했다.

제품명과 그룹명에 모두 '제로'가 쓰여 연관성이 있는데다 국내·외 앨범 차트를 석권하며 젊은 층의 높은 지지를 받고 있어 시너지가 기대된다는 게 발탁 배경이다.

제로베이스원이 함께 한 광고는 '긴박한 순간 더 짜릿하고 맛있게 즐기는 칠성사이다 제로'라는 콘셉트로 제작됐다.

제로베이스원은 수업에 늦은 대학생으로 변신해 지각하지 않기 위해 전력 질주하는 열연을 폈으며, 출석 체크에 성공한 뒤 시원하게 칠성사이다 제로를 마시는 모습으로 짜릿한 청량감을 극대화해 표현했다.

[서울=뉴시스] 조니워커 브랙루비 브랜드 앰버서더 데이식스. (사진=디아지오코리아 제공)  *재판매 및 DB 금지

디아지오 조니워커 블랙루비 앰배서더에 데이식스 

주류 기업 디아지오코리아의 스카치 위스키 브랜드 조니워커는 '조니워커 블랙 루비'의 브랜드 앰배서더로 DAY6(데이식스)를 선정했다.

지난 3월 출시한 조니워커 블랙 루비는 과일 중심의 향과 부드러운 풍미가 매력적인 블렌디드 위스키다.

데이식스는 성진, Young K(영케이), 원필, 도운으로 구성된 4인조 남성 밴드다.

도전과 성장을 거듭하며 스스로 빛나는 보석으로 자리매김한 데이식스의 여정이 정성스러운 숙성과 블렌딩을 통해 완성된 조니워커 블랙 루비와 잘 맞아 떨어진다는 게 발탁 배경이다.

 앰배서더 발탁을 기념해 이달 말 데이식스 팬사인회를 개최한다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]