헤지스 액세서리, 로고 없앤 '오라백' 2030에 스며들다

이달 출시 후 2주만에 3차 리오더 돌입

로고 대신 디자인·활용도·완성도 집중

[서울=뉴시스] 헤지스 액세서리 '오라백' 화보 (사진=LF 제공) 2026.02.23. [email protected] *재판매 및 DB 금지 *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 헤지스 액세서리가 로고를 줄인 디자인을 앞세워 2030 고객층 확장에 속도를 낸다.

헤지스 액세서리가 2월 초 선보인 신제품 '오라백'이 출시 직후 온·오프라인 채널 동시에 판매 랭킹 10위권에 진입하며 2주 만에 3차 리오더에 돌입했다고 23일 밝혔다.

오라백은 눈에 띄는 로고 대신 절제된 디자인과 실용성을 전면에 내세운 제품력이 특징이다.

은은한 광택감의 소재를 사용하고 로고 노출을 최소화했다. 신학기 수요 및 출퇴근용 가방 트렌드와 맞물리며 판매 흐름을 뒷받침하고 있다는 분석이다.

유통 전략에도 변화를 줬다. '스타일 드롭' 전략이다. 공식 인스타그램을 통해 신제품을 사전 공개해 소비자 반응을 검증한 뒤, 흥행 가능성이 검증된 제품에 노출과 판매를 집중시켜 출시 임팩트를 극대화했다.

오라백 구매 고객 중 2030 세대의 비중은 약 60%로, 타 제품 대비 20% 높다. 온라인 채널 매출 비중 역시 기존 제품 대비 10% 이상 높은 수준을 기록했다.

한편 헤지스 액세서리는 26봄·여름(SS) 시즌을 기점으로 브랜드 리뉴얼을 본격화한다. 세대를 아우르는 브랜드의 정체성을 유지하면서도 트렌드와 고객 수요를 반영해 라인업을 강화한다는 계획이다.

엣지백·아르코백 등 상표 표시를 최소화한 핵심 가방을 중심으로 디자인 경쟁력을 높이고, 스타일 드롭 방식을 통해 시장 반응에 기민하게 대응해 고객층 확대에 나선다는 것이 해지스 액세서리 측 설명이다.

헤지스 액세서리 관계자는 "브랜드를 과시적으로 드러내기보다 개인의 취향과 라이프스타일에 자연스럽게 스며드는 소비 경향이 확산되고 있다"며 "제품 자체의 소재와 구조에 집중하는 방향으로 중장기 전략을 수립했다"고 말했다.


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