어뮤즈, 태국 공략 속도…방콕 핵심 상권에 2호점 연다

14일 '센트럴 랏프라오' 정규 매장 오픈

럭셔리 상권 팝업…'스킨레디' 해외 첫선

[서울=뉴시스] 14일 오픈 예정인 태국 센트럴 랏프라오 매장 렌더링 이미지  (사진=신세계인터내셔날 제공) 2026.08.12. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = K-뷰티 브랜드 어뮤즈가 태국 내 두 번째 정규 매장을 열고 현지 유통망 확대에 속도를 낸다. 럭셔리 백화점에서 팝업스토어를 운영하고 스킨케어 신제품을 글로벌 시장에 처음 선보이는 등 현지 고객 접점도 넓힌다.

어뮤즈는 14일 태국 방콕 '센트럴 랏프라오(Central Ladprao)' 쇼핑몰에 두 번째 정규 매장을 오픈한다고 12일 밝혔다.

어뮤즈는 동남아 시장 확장을 위한 전략적 거점으로 태국을 선정하고 5월 태국 센트럴 그룹 CMG(Central Marketing Group)와 독점 리테일 계약을 체결했다. 같은 달 방콕 센트럴 월드 쇼핑몰에 첫 정규 매장을 열었다.

2호점이 들어서는 센트럴 랏프라오는 방콕 북부 핵심 상권에 위치해 있다. 인근에 대규모 주거단지와 정부 기관, 대기업 본사, 상업 오피스 등이 밀집해 현지 소비자 유동인구가 많은 지역이다.

어뮤즈는 정규 매장 개점을 앞두고 지난달 센트럴 랏프라오 1층 메인 존에서 팝업스토어를 운영했다. 베스트셀러와 신제품, 태국 단독 제품 등을 선보이며 제품 체험과 고객 참여 행사를 진행했다.

방콕 럭셔리 상권 공략에도 나선다. 15일까지 방콕 대표 럭셔리 백화점 '센트럴 칫롬(Central Chidlom)'에서 팝업스토어를 운영한다. 센트럴 칫롬은 센트럴 백화점 가운데 매출 1위 점포로, 현지 고소득층을 주요 고객으로 두고 있다.

특히 이번 팝업에서는 어뮤즈의 첫 스킨케어 제품 '스킨레디'를 해외 시장에 처음 공개한다. 기존 색조 제품과 스킨케어를 연계해 제품군을 넓히고 현지 고객층을 확대한다는 전략이다.

스킨레디는 메이크업 전 피부 컨디션을 정돈해 화장 밀착력과 지속력을 높이는 메이크업 프렙 제품이다. 토너 패드 형태로 한국의 쌀뜨물에서 영감을 받은 식물성 쌀 PDRN을 함유했다.

태국 소비자 취향을 겨냥한 단독 상품도 내놓는다. 따뜻한 누드 톤의 '듀 틴트 14 베어 듀'와 맑은 로즈 계열의 '젤핏 글로스 10 내추럴 로즈 글로스'를 출시한다.

현지 마케팅도 강화한다. 태국 메이크업 아티스트와 인플루언서가 참여하는 쇼피 라이브 방송을 진행하고 주요 뷰티 크리에이터와 제품 체험 콘텐츠를 선보일 예정이다.

어뮤즈는 향후 센트럴그룹이 운영하는 H&B 스토어 KIS(Keep In Style) 입점도 확대하며 태국 내 오프라인 유통망을 넓힐 계획이다.

[서울=뉴시스] 어뮤즈 태국 센트럴 칫롬 팝업스토어 전경 (사진=신세계인터내셔날 제공) 2026.08.12. [email protected] *재판매 및 DB 금지

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