올영세일 맞춰 한국 찾는 외국인 급증…3년 만에 11배 늘었다

비수도권 외국인 매출 72%↑

[서울=뉴시스] 외국인 관광객이 올리브영에서 쇼핑을 하고 있다. (사진=CJ올리브영 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = CJ올리브영이 국내 택스리펀드 기업 글로벌택스프리(GTF)와 외국인 고객 데이터를 분석한 결과, 올해 3월과 6월 올영세일 기간 한국을 찾아 K뷰티 쇼핑을 즐긴 외국인 관광객이 3년 전보다 11배 증가한 것으로 나타났다고 22일 밝혔다.

올영세일을 찾아 한국을 반복 방문하는 이른바 '단골 외국인 팬덤'도 빠르게 늘고 있다. 실제 세일 기간에 맞춰 연 2회 이상 한국을 재방문한 외국인 관광객 수는 2023년 이후 최근까지 연평균 2배 수준으로 증가했다.

특히 지난해에는 올영세일 기간 중 3회 이상 한국을 찾아 쇼핑한 외국인 관광객이 6200여 명에 달한 것으로 집계됐다. 세금 환급 절차상 일정 기간 내 출국이 필요한 점을 고려하면, 이들은 방한 후 귀국했다가 다시 한국을 방문한 것으로 분석된다.

올리브영은 이러한 현상의 배경으로 올영세일만의 대규모 행사 규모와 차별화된 쇼핑 경험을 꼽았다. 연 4회(3·6·9·12월) 열리는 올영세일에는 1500개 이상의 뷰티 브랜드가 참여해 최신 K뷰티 트렌드를 한자리에서 선보인다. 방한 중 경험한 K뷰티 큐레이션과 쇼핑 편의성, 귀국 후 체감한 제품 만족도가 다음 세일 기간 재방문으로 이어지고 있다는 설명이다.

올영세일은 한국의 일상을 체험하는 'K-데일리케이션(K-Dailycation)' 트렌드와 맞물리며 관광 콘텐츠로도 자리 잡고 있다. 단골 외국인 고객들의 방문 지역이 전국으로 확대되면서 이번 6월 올영세일 기간 비수도권 매장의 외국인 매출은 전년 동기 대비 72% 증가해 전국 평균 증가율(45%)을 크게 웃돌았다.

해외 고객들의 온라인 관심도 높아졌다. 같은 기간 올리브영 글로벌몰 방문자 수는 지난해보다 180% 이상 증가한 것으로 나타났다.

올리브영은 앞으로도 외국인 고객을 위한 K뷰티 큐레이션을 강화하고 쇼핑 지원 기기 도입 등 관광 상권 매장의 편의 서비스를 고도화할 계획이다. 이를 통해 K뷰티 산업은 물론 K관광 활성화에도 기여한다는 방침이다.


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