"제품 패키지부터 브랜드 캐릭터까지"…소비자 참여로 친밀도↑

롯데웰푸드, '빠삐코'에 소비자 디자인 입혀

[서울=뉴시스] 지난해 진행된 빠삐코 NEW LOOK 패키지 공모전 당선작 모음. (사진=롯데웰푸드 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이주혜 기자 = 제품 패키지부터 브랜드 캐릭터까지 소비자들이 직접 만드는 추세가 확산되고 있다. 식품업계가 고객 공모를 진행하며 브랜드 친밀도 높이기에 나섰다.

3일 업계에 따르면 롯데웰푸드의 아이스크림 브랜드 '빠삐코'가 출시 45주년을 맞아 소비자 아이디어를 담은 신규 패키지를 선보였다.

새 패키지는 지난해 진행된 '빠삐코 뉴 룩(NEW LOOK)' 패키지 공모전'의 1등 당선작을 적용했으며 오는 8월 말까지 한정 운영된다.

이 작품은 빠삐코와 함께한 추억을 축제의 장으로 표현했다.

빠삐코를 대표하는 고인돌 캐릭터들과 빠삐코를 사랑하는 사람들이 모여 빠삐코의 생일을 축하하고 즐거움을 나누는 모습을 그렸다.

당선자는 "빠삐코는 여름날 갈증을 식혀주던 시원한 친구이자 달콤한 추억"이라고 설명했다.

해당 공모전은 약 한 달간의 응모 기간에 총 902건의 작품이 접수되며 관심을 모았다.

롯데웰푸드는 접수된 작품 중 내부 전문가 심사를 거쳐 5개의 후보작을 선정했으며 공식 사회관계망서비스(SNS) 등을 통해 소비자 투표를 진행했다. 투표에는 총 1만1385명의 소비자가 참여하기도 했다.

롯데웰푸드는 소비자가 디자인한 패키지를 통해 오랜 시간 사랑받은 빠삐코에 참신한 시각을 더해 친숙하면서도 생동감 있는 브랜드 이미지를 구축하고자 했다.

롯데웰푸드 관계자는 "이번 빠삐코 45주년 기념 패키지는 소비자가 직접 디자인에 참여했다는 점에서 의미가 깊다"고 말했다.

(사진=더벤티 제공) *재판매 및 DB 금지

커피 프랜차이즈 더벤티는 고객이 참여하는 브랜드 캐릭터 공모전을 열었다.

더벤티는 브랜드 아이덴티티를 반영한 공식 캐릭터를 고객과 함께 만들고자 참여형 캠페인을 진행한다.

오는 22일까지 접수를 받으며 더벤티의 정체성을 상징하는 창의적인 캐릭터 2종 이상을 제안해 응모하면 된다.

캐릭터별 이름과 성격, 관계성 등을 담은 스토리텔링 자료와 2D 디자인 1종 및 응용 동작 5종 이상을 제작해 제출해야 하며 패키지나 굿즈 활용 목업 디자인이 포함될 경우에는 가산점을 받을 수 있다.

최종 당선작은 다음 달 초 발표될 예정이다. 1등 수상자에게는 1000만원이 상금으로 제공된다.

더벤티는 이번 공모전으로 고객과의 접점을 확대하고 향후 다양한 콘텐츠와 마케팅에 활용 가능한 브랜드 캐릭터를 확보한다는 계획이다.

더벤티 관계자는 "고객의 참신한 아이디어가 반영된 캐릭터를 통해 브랜드에 대한 친밀도를 높이고, 다양한 콘텐츠로 확장 가능한 새로운 브랜드 자산을 확보할 것으로 기대한다"고 말했다.


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