K-뷰티 어뮤즈 태국 공략 본격화…방콕 센트럴월드에 첫 정식 매장

센트럴그룹과 독점 리테일 계약 체결

[서울=뉴시스] 어뮤즈가 입점하는 태국 센트럴월드 전경. (사진=신세계인터내셔날 제공)  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = K-뷰티 브랜드 어뮤즈(AMUSE)가 태국 최대 유통그룹과 손잡고 방콕 핵심 상권인 센트럴월드에 진출하며 글로벌 시장 확대에 속도를 낸다.

어뮤즈코리아는 지난 1일 태국 유통기업 센트럴그룹(Central Group)과 독점 리테일 계약을 체결하고 방콕 센트럴월드(Central World) 쇼핑몰에 첫 정식 매장을 연다고 밝혔다. 이어 15일부터 17일까지 3일간 센트럴월드에서 대형 팝업스토어를 운영하며 현지 소비자 공략에 나선다.

센트럴월드는 글로벌 럭셔리 브랜드와 트렌디 브랜드가 집결한 태국 대표 쇼핑 랜드마크다. 현지 소비자뿐 아니라 글로벌 관광객 유입도 활발한 방콕 핵심 상권으로 어뮤즈의 동남아 시장 확대를 이끌 전략 거점 역할을 맡게 된다.

어뮤즈는 정식 매장 오픈 이후 15일부터 17일까지 센트럴월드 1층에서 팝업스토어 어뮤즈 인 방콕(AMUSE in Bangkok)을 운영한다. 팝업에서는 대표 제품인 젤핏 글로스와 듀 틴트를 중심으로 브랜드 특유의 감각적이고 발랄한 분위기를 체험할 수 있도록 구성했다.

방문객들은 제품 체험과 함께 미션형 콘텐츠에 참여할 수 있으며, 미션 완료 고객에게는 미니 립 제품 등 경품도 제공한다.

팝업 오픈 당일에는 글로벌 앰버서더인 장원영이 직접 현장을 찾아 론칭 행사에 참여한다. 태국 주요 미디어와 뷰티 인플루언서, 현지 연예인 등 100여명이 참석할 예정이며, 전속 메이크업 아티스트의 K-뷰티 메이크업 시연 행사도 진행된다.

어뮤즈는 행사 기간 센트럴월드 내외부 LED 미디어를 활용한 대규모 광고 캠페인도 전개한다. 태국 최대 유동 인구가 몰리는 방콕 중심 상권에서 브랜드 인지도를 단기간에 끌어올리고 글로벌 고객 접점을 확대하겠다는 전략이다.

어뮤즈는 센트럴월드 매장을 시작으로 하반기 센트럴그룹 산하 주요 쇼핑몰과 백화점으로 입점을 확대할 계획이다.

글로벌 확장 전략도 본격화한다. 올해 홍콩·마카오 지역에서는 드럭스토어 매닝스(Mannings) 100개 매장 입점을 추진 중이며, 일본에서는 마츠모토 키요시(Matsumoto Kiyoshi) 18개 매장과 이온(Aeon) 6개 매장 진출도 진행하고 있다. 싱가포르·말레이시아·인도네시아 등 동남아 시장 내 유통망 확대에도 속도를 낼 방침이다.

하반기에는 북미 시장 확대와 함께 러시아·폴란드 등 동유럽 시장 진출도 적극 추진한다. 아시아를 넘어 미주와 유럽까지 사업 반경을 넓혀 글로벌 K-뷰티 브랜드로 도약하겠다는 목표다.


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