화장품 바닥 보일때까지 쓴다…'힛팬 프로젝트'

'유행'에서 '스테디'로…꾸준한 인기

힛팬템은 본인의 취향을 돌아볼 수 있는 척도

[서울=뉴시스] 유튜버는 힛팬이 드러난 아이템을 소개하고 있다 (사진= 유튜브 채널 '구구의 취미생활' 캡처 ) 2024.3.18. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 구지윤 리포터 = 코덕(코스메틱 덕후) 사이에서 '힛팬 프로젝트'가 시작된 지 약 7년이 지났다. 이제 '유행'이 아닌 '스테디'가 된 힛팬 프로젝트를 통해 사람들은 절약을 강조하고 서로의 취향을 공유하고 있다.

'힛팬 프로젝트'란 화장품 과소비 근절을 위해 시작된 온라인 문화다. 아이섀도우를 많이 사용하면 드러나는 바닥면(힛팬)이 보일 때까지 가지고 있던 화장품을 사용하자는 취지에서 시작됐다.

힛팬 프로젝트는 2017년께부터 사회관계망서비스(sns) 상에서 해시태그를 통해 유행하기 시작했다.

프로젝트가 시작된지 7년이 지났지만 네이버 블로그에서 최신순으로 검색하면 꾸준히 힛팬 프로젝트가 진행되고 있는 것을 여러 게시물을 통해 확인할 수 있다.

유튜브에서는 힛팬을 찍어 올리는 콘텐츠만을 취급하는 채널도 있다. 유튜브 채널 '구구의 취미생활'은 다 사용한 색조 화장품을 영상으로 찍어 소개한다.

댓글 창에는 '힛팬 정말 좋아하는데 (영상이) 너무 재밌다' '(힛팬) 볼 때 뿌듯하고 성취감 드는데 나 같은 사람이 꽤 있구나' 등 그저 '힛팬템(힛팬이 드러난 아이템)'을 소개하는 영상에 즐거워하는 사람들이 많았다.

힛팬 프로젝트는 절약 만을 강조하는 것이 아니다. 힛팬이 드러날 정도로 화장품을 오래 썼다는 사실에서 느낀 뿌듯함을 공유하고, 힛팬템을 통해 본인의 취향을 인증하기도 한다.

실제로 아이섀도우 힛팬을 보려면 상당히 많은 사용 횟수가 필요하다.

유튜브 채널 '뷰티슈머'는 '아이섀도우 힛팬을 보려면 얼마나 써야 할까?'라는 제목의 영상을 올린 적이 있다.

[서울=뉴시스] 유튜버는 힛팬을 보려면 얼마나 사용해야 하는지 실험했다 (사진= 유튜브 채널 '뷰티슈머' 캡처 ) 2024.3.18. [email protected] *재판매 및 DB 금지

본 영상에서 그들은 섀도우 붓과 손을 사용해 섀도우를 발색했다. 실험 결과 손가락으로는 약 7000번, 붓으로는 약 5100번 사용해야 힛팬을 볼 수 있었다.  

힛팬을 보려면 오랜 시간 애정을 가지고 꾸준히 사용해야 하기 때문에 힛팬 프로젝트는 한 사람의 '취향 인증제'가 되는 셈이다.

실제로 화장품을 추천하는 글에는 '이건 내 힛팬템이다'라는 소개 문구와 함께 힛팬이 보이는 화장품 사진을 첨부하기도 한다. 이는 다른 추천 문구보다 몇 배는 더 강력한 추천 메시지가 된다.

한 인스타그램 계정은 힛팬이 보이는 화장품을 찍어 올리는 콘텐츠로만 팔로워 2만 명을 달성했다.

[서울=뉴시스] 한 인스타그램은 '힛팬템' 사진만 올려 팔로워수 2만 명을 달성했다 (사진= 인스타그램 계정 아이디 ed.coduck_motd 캡처 ) 2024.3.18. [email protected] *재판매 및 DB 금지

힛팬 사진 게시물의 댓글에는 '나는 신상이 나올 때마다 참지 못해서 힛팬을 보기 어려운데 대단하다' '(힛팬 사진) 보는 것만으로도 배부르다' 등의 반응이 있었다.

인스타그램에 따르면 힛팬 해시태그는 금일 기준 약 1만 1000개다.
 

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