[현장] "문 열자 140년 벤츠 역사 펼쳐졌다"…성수동 '벤츠 스튜디오' 직접 가보니

전 세계 다섯 번째로 성수동에 '벤츠 스튜디오' 오픈

최초 자동차부터 전기차까지…140년 벤츠 역사 전시

내년까지 약 1년간 운영…시승 프로그램도 진행 예정

[서울=뉴시스] 김민성 기자 = 서울 성동구에 위치한 '메르세데스-벤츠 스튜디오 서울' 모습. 2026.05.18. [email protected]. *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]김민성 기자 = "한국은 전 세계적으로 중요한 시장 중 하나입니다. 이곳을 통해 고객과의 관계를 더 깊게 만들겠습니다."

마티아스 바이틀 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사는 18일 오전 서울 성동구 '메르세데스-벤츠 스튜디오 서울(이하 벤츠 스튜디오 서울)'에서 열린 기자간담회에서 이같이 말했다.

 한국 시장의 중요성과 서울의 문화적 영향력을 반영해 글로벌 주요 도시 가운데 다섯 번째로 서울을 선택했다는 설명이다.

벤츠 스튜디오 서울은 벤츠가 칼 벤츠의 자동차 발명 140주년을 맞아 브랜드 경험을 강화하기 위해 마련한 공간으로, 세계 주요 도시 18곳에서 열린다.

서울은 덴마크 코펜하겐, 스웨덴 스톡홀름, 일본 도쿄, 체코 프라하에 이어 벤츠 스튜디오가 열리는 다섯 번째 도시로 선정됐다.

이에 대해 바이틀 대표는 "글로벌 시장 내 한국의 중요성과 브랜드 영향력을 반영한 것으로, 도시 선정 과정에서는 각 도시의 문화적 영향력 및 고유한 정체성, 브랜드와의 연결성 등이 종합적으로 고려됐다"며 "서울은 창의성, 에너지, 혁신, 문화적 연관성을 완벽하게 대표한다"고 설명했다.

[서울=뉴시스] 김민성 기자 = 마티아스 바이틀 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사가 18일 오전 서울 성동구 '메르세데스-벤츠 스튜디오 서울'에서 환영사를 하고 있다. 2026.05.18. [email protected]. *재판매 및 DB 금지

벤츠 스튜디오 서울의 외관은 칼 벤츠가 140년 전 처음으로 설립한 독일 바덴뷔르템베르크주 만하임 공장에서 영감받은 디자인을 적용했다.

전시 공간은 ▲더 오리진 ▲더 아이콘 ▲더 베스트 오어 낫띵 ▲더 센스 등 총 4개 공간으로 구성됐다.

전시 공간 초입에 위치한 '더 오리진'에는 최초의 현대적 자동차 '페이턴트 모터바겐'의 모형을 비롯해 최초 자동차 특허 등 벤츠의 시작을 소개하는 공간이 마련돼 있었다.

페이턴트 모터바겐을 비롯해 1888년 칼 벤츠의 부인 베르타 벤츠가 자동차의 가능성을 증명하기 위해 두 아들과 함께 처음으로 장거리 자동차 여정에 나섰던 순간까지 만나볼 수 있었다.

[서울=뉴시스] 김민성 기자 = 서울 성동구에 위치한 '메르세데스-벤츠 스튜디오 서울' 외관 모습. 2026.05.18. [email protected]. *재판매 및 DB 금지

더 오리진을 지나 전시장 내부로 들어가 만난 '더 아이콘'에서는 벤츠와 연관성 있는 마이클 조던 등의 스포츠 스타·인플루언서 등을 소개했다.

수많은 모니터가 자리잡고 있는 '더 베스트 오어 낫띵'은 전자식 ABS 기술, 운전석 에어백 등 140년 역사 동안 벤츠가 최초로 적용한 안전·주행 기술들을 소개하는 공간이다.

마지막으로 '더 센스'에서는 벤츠 차량에 적용된 엠비언트 라이트 기술과 이모셔널 모드를 시각·청각·후각으로 느낄 수 있다.

특히 이모셔널 모드는 ▲포레스트  ▲캠프파이어 ▲아쿠아리움 등 3가지 모드로 구성돼 있는데, 각 상황에 맞는 향이 흘러나와 후각적으로도 공간을 체험할 수 있다.

전시 공간을 모두 지나 나오면 라운지 공간이 펼쳐진다.

라운지 공간에서는 오는 3분기 출시 예정인 '더 뉴 S-클래스'를 비롯해 '디 올 뉴 일렉트릭 C-클래스' 등 벤츠 코리아의 차량 라인업과 다양한 벤츠 악세사리 제품이 전시돼 있다.

[서울=뉴시스] 김민성 기자 = '메르세데스-벤츠 스튜디오 서울'에 마련된 전시 공간. (왼쪽 위부터 시계방향으로) 더 오리진·더 아이콘·더 센스·더 베스트 오어 낫띵. 2026.05.18. [email protected]. *재판매 및 DB 금지

이상국 벤츠 코리아 디지털·마케팅 및 커뮤니케이션 부문 총괄 부사장은 "벤츠 스튜디오 서울은 고객과 더욱 긴밀히 연결되고, 브랜드 가치와 라이프스타일을 보다 몰입감있게 경험할 수 있도록 마련된 새로운 브랜드 공간"이라며 "앞으로도 다양한 이니셔티브를 통해 온·오프라인 전반에서 고객과 지속적으로 교류할 것"이라고 말했다.

벤츠 코리아는 벤츠 스튜디오 장소로 성수동을 선택한 것에 대해 성수동 특유의 다이나믹하고 미래지향적인 분위기가 벤츠의 브랜드 방향성과 잘 맞기 때문이라고 설명했다.

바이틀 대표는 "성수에서 느낄 수 있는 다이나믹함, 미래중심적인 분위기는 벤츠가 가고자 하는 미래지향적인 방향하고 잘 맞는다고 생각한다"며 "앞으로 이곳에서 많은 이벤트를 계획하고 있으며, 시승행사나 문화행사, 사회공헌행사 까지도 계획하고 있다"고 말했다.

벤츠 코리아는 앞서 지난달 '디 올 뉴 일렉트릭 C-클래스' 글로벌 출시 행사도 성수동에서 진행한 바 있다.

[서울=뉴시스] 김민성 기자 = 메르세데스-벤츠 스튜디오 서울 내부 라운지 모습. 2026.05.18. [email protected]. *재판매 및 DB 금지

벤츠 코리아는 내년까지 약 1년 간 운영되는 벤츠 스튜디오 서울을 통해 브랜드 경험을 확대하고 잠재적 고객 확보에 나설 계획이다.

현재는 더 뉴 S-클래스와 디 올 뉴 일렉트릭 C-클래스가 전시돼 있지만, 향후 상황에 맞춰 다양한 차량과 전시, 시승행사 등을 진행할 예정이다.

바이틀 대표는 "새로운 고객을 모시기 위한 것도 있지만 기존 고객과 다양한 방법으로 접점을 늘려가는 것도 중요하다"며 "고객과 더 다양한 방식으로 상호작용 하는 것이 이 스튜디오의 주된 목적"이라고 말했다.


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