[현장] 백화점 맞아?…명동 롯데타운에 등장한 '한약방사우나' 정체

방탈출 게임 이어 야외 마켓까지

명동 일대 쇼핑·관광·체험 동선 연결

'글로벌 K 허브' 유통 전략 본격화

[서울=뉴시스] 롯데타운 한약방 사우나 방탈출 내부 전경. (사진=동효정 기자) 2026.05.15. [email protected]  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 서울 명동 롯데백화점 본점 1층 스타에비뉴 앞에오전 이른 시간부터 긴 대기줄이 만들어졌다. 다양한 국적과 연령대의 고객들은 백화점이 아닌 '한약방 사우나' 입장을 기다리며 사진을 찍거나 행사장 곳곳을 둘러봤다. 외국인 관광객과 젊은 고객들이 몰리면서 현장에는 이른 오전부터 활기가 감돌았다.

15일 뉴시스가 찾은 '2026 롯데타운 명동 페스티벌' 현장 중심에는 기존 백화점 행사와는 다른 '롯데타운 한약방 사우나 방탈출'이 자리했다. 롯데백화점이 방탈출 게임 기획사 키이스케이프와 협업해 만든 체험형 콘텐츠다. 사전예약 인원만 약 3000명에 달했다. 현장에서는 예약 확인을 기다리는 다양한 연령대의 고객과 외국인 관광객들이 줄지어 서 있었다.

[서울=뉴시스] 롯데타운 한약방 사우나 방탈출 내 이미스의 락커룸. (사진=동효정 기자) 2026.05.15. [email protected]  *재판매 및 DB 금지

입구에 들어서자 은은한 한약재 향이 퍼졌고 내부에는 전통 한약방 분위기를 살린 조명과 고가구와 어울리는 소품들이 배치돼 있었다.

해당 공간은 예약 없이도 자유롭게 입장할 수 있었다. 을지로 유명 카페인 커피한약방이 사우나 내 매점 콘셉트로 참여해 세계관에 힘을 더했다. 내부에는 실제 고가 빈티지 가구와 소품들이 배치됐고 커피를 내리는 동안 한약재 향이 공간 전체에 퍼져 몰입감을 높였다.

방탈출은 총 4개 공간으로 구성됐다. 참가자들은 락커룸과 욕실, 휴게실 등을 거치며문제를 해결해야 한다. 설화수는 사우나 욕실, 이미스는 락커룸, 운빨존많겜은 휴게실 콘셉트로 공간을 꾸몄으며 각 브랜드 대표 제품과 세계관을 접목한 방탈출 테마를 선보였다.

[서울=뉴시스] 롯데타운 한약방 사우나 방탈출의 처방소. (사진=동효정 기자) 2026.05.15. [email protected]  *재판매 및 DB 금지

외국인 관광객들의 관심도 높았다. 행사장 곳곳에서는 중국어와 영어가 들렸고 방문객들은 입장 전부터 공간 사진을 촬영하며 둘러보는 모습이었다.

롯데백화점은 외국인 고객을 고려해 현장 안내문과 처방전 콘셉트의 종이를 한글과 영어로 함께 제작했다. 맨 마지막 히든 포토존 공간에는 한글을 중심으로 영어를 비롯한 여러 언어로 번역된 '치유'라는 단어를 배치했다.

해당 공간은 사회관계망서비스(SNS) 인증사진 촬영을 겨냥한 공간으로 꾸며졌다. 방 중앙에는 기념사진을 찍기 좋은 대형 거울이 놓였고 천장에는 한약방 전통 분위기를 살린 등이 여러 개 달려 있었다. 롯데백화점은 방문객들의 SNS 게재와 온라인 확산 효과를 고려해 마지막 공간을 상징적인 포토존 콘셉트로 기획했다고 설명했다.

[서울=뉴시스] 롯데타운명동의 LTM 마켓. (사진=동효정 기자) 2026.05.15. [email protected]  *재판매 및 DB 금지

행사장은 단순 체험 공간을 넘어 롯데 계열사를 묶는 플랫폼 역할도 강조했다.

롯데호텔 서울 야외광장에서 열린 'LTM 마켓'에는 롯데호텔, 롯데면세점, 롯데칠성음료, 롯데홈쇼핑 등이 참여했다. 명동 특유의 높은 유동인구를 활용해 호텔·면세점·백화점을 하나의 관광 동선으로 연결하려는 의도다.

팝업 참여 브랜드 가운데서는 라이프스타일 브랜드 미미달도 눈길을 끌었다. 미미달은 '전통과 현대를 잇는 일상용품'을 콘셉트로 한국 전통 요소를 현대적으로 재해석한 상품들을 선보였다.

현장에는 액막이 의미를 담은 명태 장식과 전통 문양을 활용한 휴대폰 케이스, 소품류 등이 진열돼 있었고 외국인 관광객들이 흥미롭게 제품을 살펴보는 모습도 보였다.

[서울=뉴시스] 롯데백화점 코스모너지 광장 미니어처 타운 전시. (사진=동효정 기자) 2026.05.15. [email protected] *재판매 및 DB 금지

백화점 본관으로 이동하면 롯데타운 명동 일대를 축소해 구현한 미니어처 마을 포토존이 이어졌다. 롯데백화점 본점과 호텔, 광장 등을 한데 담아낸 공간으로 방문객들이 명동 축제 분위기를 배경으로 특별한 인증사진을 남길 수 있도록 구성했다.

한편 롯데백화점은 최근 본점을 '글로벌 K 허브'로 재편하는 데 힘을 주고 있다. 지난해 본점 외국인 매출은 전년 대비 약 40% 증가했다.

이번 페스티벌 역시 단순 할인 행사보다 K-콘텐츠 일상 체험형 공간 조성에 초점이 맞춰졌다. 쇼핑과 관광, 체험 요소를 결합해 명동을 찾는 외국인 관광객과 젊은 고객들의 체류 시간을 늘리겠다는 전략이다.

롯데백화점 관계자는 "단순히 상품을 판매하는 공간이 아니라 한국의 문화와 일상을 함께 경험할 수 있는 콘텐츠를 지속 확대할 계획"이라며 "앞으로도 롯데타운 명동만의 차별화된 K콘텐츠 행사를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.                           
 

[서울=뉴시스] 롯데백화점 코스모너지 광장 미니어처 타운 전시. (사진=동효정 기자) 2026.05.15. [email protected] *재판매 및 DB 금지

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